PACTO CON LA FISCALÍA DE WASHINGTON
Facebook pone freno a la publicidad discriminatoria
La plataforma firma un acuerdo para evitar que sus anunciantes puedan excluir a "minorías étnicas y religiosas, inmigrantes, personas LGBTI y otros grupos protegidos"
Un hombre entra en su página de Facebook en un restaurante en Brasilia, este miércoles. /-AP / ERALDO PERES
Facebook ha firmado un acuerdo con la fiscalía del estado de Washington (Estados Unidos) para evitar que los anunciantes de su plataforma puedan discriminar a través de sus anuncios por motivos de raza, orientación sexual, discapacidad y religión a sus usuarios.
El fiscal general Bob Ferguson ha anunciado que la compañía de Mark Zuckerberg ha firmado un acuerdo legalmente vinculante con el estado de Washington para modificar su sistema publicitario, eliminando así la posibilidad de los anunciantes de terceros de excluir a "minorías étnicas y religiosas, inmigrantes, personas LGBTI y otros grupos protegidos".
Tres meses de plazo
Facebook tiene hasta 90 días para empezar a aplicar este acuerdo que, de momento, es solamente vinculante en el estado de Washington, aunque Ferguson ha asegurado que pronto se extenderá a todo Estados Unidos.
Mediante este pacto, Facebook se compromete a no proporcionar a los anunciantes herramientas para discriminar a los usuarios en virtud de su "raza, religión, color de piel, país de origen, orientación sexual, estado militar o de veterano, orientación sexual y discapacidad".
Filtrados discriminatorios
Este tipo de medidas excluyen el filtrado por grupos étnicos para anunciantes de cualquier área, entre las que se han destacado la oferta de vivienda, créditos o de empleo, así como servicios abiertos al público en general, comercios incluidos.
Hace 20 meses, la organización sin ánimo de lucro ProPublica difundió un artículo sobre la orientación publicitaria de Facebook, lo que motivó que la oficina del fiscal general de Washington comenzara a investigar sobre dicha situación.
Publicidades excluyentes
Los investigadores estatales crearon a través de Facebook 20 anuncios falsos que excluían a una o más minorías étnicas de recibir publicidad de clubs nocturnos, restaurantes, préstamos, seguros, empleo y alquiler de viviendas o locales. Por ejemplo, los expertos se hicieron pasar por un establecimiento de comida y excluyeron grupos afroamericanos, asiáticoamericanos y latinos. A pesar de estas condiciones excluyentes y discriminatorias, los 20 anuncios se aprobaron en poco tiempo.