Las marcas de lujo se vuelcan con el año de la rata

El mercado del lujo tiene a China en sus altares como fabricante, pero también como consumidor. Por eso, ante la inminente llegada del nuevo año del calendario lunar chino, el de la rata, el próximo sábado 25 de enero, las principales marcas de lujo ya exhiben sus campañas y sus productos relacionados con la celebración. La ocasión lo merece. Para los chinos será el 4718 y abrirá un nuevo ciclo de 60 años, una nueva era.

En este día se inicia un periodo lleno de celebraciones, conocido popularmente como Festival de Primavera. La gente visita a sus familiares, se preparan comidas especiales y se lanzan fuegos artificiales. La rata, en la reprensentación del zodíaco chino, es apasionada, encantandora, inteligente y optimista. Las personas que nacen bajo este signo son consideradas nobles, sabias e inteligentes. A las 'ratas' les gusta el lujo y lo refinado.

Así que Gucci hizo su entrada triunfal en el 2020 gracias a su nueva colección en colaboración con el coloso Disney: no olvidemos que Mickey Mouse es, eso, un ratón. La firma italiana que tiene como aclamado director creativo a Alessandro Michelle ambientó su campaña publicataria en Disneyland y de manos del director Harmony Korine. En Gucci no faltan camisetas, sudaderas, cazadoras, gabardinas y zapatillas blancas vintage en las que el célebre ratón creado por Walt Disney aparece en los laterales en diferentes tamaños. La línea ‘ready-to-wear’ cuenta también con una nueva loneta con un fondo beige y el estampado en pequeño del icónico ratón. Nada que objetar. El año pasado, el del cerdo, la campaña de Gucci mostraba la vida cotidiana de unos jóvenes neoyorquinos con sus cerdos mascota.

TOM Y JERRY 

La firma italiana Etro, conocida por sus estampados, ha hecho algo parecido, pero en su caso el personaje principal es el ratón Jerry, de Tom y Jerry, otro icono pop. Y pensando también en su clientela asiásita, que es mucha, la británica Burberry se ha puesto también las pilas. De hecho, a finales de año, la firma llegó a un acuerdo con la empresa tecnológica china Tencent para desarrollar una línea de productos para ese mercado siempre en alza, disponibles tambien ‘on line’. De ahí una colección cápsula con la que celebrar el año de la rata.

La apuesta del director creativo Riccardo Tisci cuenta con el mítico monograma, el emblema de la casa, renovado e inspirado en el zodiaco chino. Son prendas en rojo –símbolo de alegría, vitalidad y prosperidad– para hombre, mujer y niño, con precios que oscilan entre los 150 y los 2.390 euros. A destacar el bolso Lola y las versiones reeditadas de sus zapatillas deportivas. La embajadora de la marca es la actriz y productora china Zhoy Dongyu.

Para los amantes de lo muy exclusivo, la firma de relojes Piaget, perteneciente al grupo suizo de lujo Richemont, presenta un reloj de caballero del que solo se han fabricado 38 unidades. Se inspira en el signo zodiacal de la rata y presenta a dos roedores, uno a cuatro patas y el otro de pie sobre sus patas traseras, realizados con esmalte y oro en la esfera. En el bisel contiene 78 diamantes. Su precio ronda es de 55.300 euros.

También otra firma relojera suiza, Vacheron Constantin, ha realizado unos relojes en serie limitada con un roedor en la esfera. Y Chopard presenta el Urushi Year of the rat, con una escena en la esfera en la que presenta a una rata dorada de pie sobre una espiga de maíz, símbolo de la abundancia, que se encuentra junto a un caqui, fruta invernal que representa la longevidad. También aparece un ramo de flores de los tres colores de la suerte del signo: azul, oro y verde. La esfera se ha realizado a partir del arte del lacado manual japonés, el urushi, y está montada en una caja de oro rosa de 18 quilates. Solo se han puesto a la venta 88 unidades.